1. August 2007: Der Regierende Bürgermeister Klaus Wowereit persönlich ruft zu einem Kreativ-Wettbewerb für die neue Dachmarken-Kampagne auf. Gesucht werden laut Ausschreibung ein deutschsprachiger Slogan, eine Gestaltungsidee und ein Maßnahmenkonzept für die Kampagne, mit der national und international für die Hauptstadt geworben werden soll. Motto: Stadt des Wandels. Stichtag: 1. Oktober. Hauptpreis: Jeweils 70.000 Euro als Vergütung für Nutzungsrechte und Ausarbeitung.

Professor Jochen Pläcking von der Kleinundpläcking Markenberatung GmbH wird mit der Durchführung des Wettbewerbs betraut.

Zitat aus dem Briefing:

„Damit das Verfahren fair und fachgerecht durchgeführt wird, haben wir den Markenexperten Jochen Pläcking gebeten, den Wettbewerb fachlich zu begleiten und das Kreativ-Team zu leiten. Er führt mit den drei Gewinnern der Ausschreibung die Bausteine zu einer Kampagne zusammen. Herr Pläcking wird dabei unterstützt von dem dafür zuständigen Team des Senats und ‘Berlin Partner’, das direkt an den Regierenden Bürgermeister berichtet und dem die endgültige Entscheidung obliegt.”

Teilnehmen darf jeder. Wowereit: „Ich möchte, dass nicht nur große Agenturen und Büros bei diesem Wettbewerb eine Chance haben, sondern alle Kreativen”. Rund 300 Agenturen und Einzelpersonen nehmen ihn beim Wort und reichen ihre Vorschläge ein. Vereinzelte Stimmen, die auf den kurz zuvor etablierten Tourismus-Slogan „Berlin, Berlin, wir fahren nach Berlin“ hinweisen, verhallen ungehört. Danach ist lange Zeit Ruhe. Man feiert die Einheit, den Nikolaus, Weihnachten, Neujahr und Karneval - die Sache gerät in Vergessenheit.

Fortsetzung folgt.

Was bisher geschah:

Prolog