Man nehme: Einen Bürgermeister und seinen Berater, die örtliche Presse, eine Stadtmarketing-Kampagne und einen Kreativ-Wettbewerb mit attraktiven Vergütungen, rühre alles ordentlich durch, würze es mit etwas Plagiatsverdacht und handfesten Kungeleivorwürfen, rühre nochmals gut um und lasse das Ganze kurz, aber heftig aufkochen. Guten Appetit! Nein, hier geht es nicht etwa um einen sauerländischen Luftkurort, sondern um Berlin, die Hauptstadt der Bundesrepublik Deutschland. Was ist passiert?

Prolog

21. Mai 2007: Der Senat beschließt das Gesamtprojekt „Entwicklung einer Strategie zur Positionierung und Kommunikation des Standortes Berlin” und die Einstellung der notwendigen finanziellen Mittel von jeweils 5 Millionen Euro in die Haushalte 2008 und 2009 (S 414/2007).

Wenige Tage später stellt die Berlin Tourismus Marketing GmbH (BTM) ihre neue Kampagne vor, mit der sie ab Herbst im In- und Ausland für die Hauptstadt werben will. Slogan: „Berlin, Berlin, wir fahren nach Berlin“. Die Dauer der Kampagne ist auf drei Jahre ausgelegt.

Fortsetzung folgt.