Manchmal hat man ja den Eindruck, Marketing und Werbung seien ganz neue Erfindungen des 21. Jahrhunderts. Zumindest tut mancher studierte XY-Consultant, -Director oder -Manager so. Neu ist aber vor allem die Masse der Werbebotschaften, die uns tagtäglich auf allen Kanälen begegnen. Die Elektronik macht’s möglich. Dass vor 80 Jahren auch schon Werbebriefe geschrieben wurden, ist heute kaum vorstellbar. Ein Mailing ohne PC, Internet, Digitaldruck und Mail-Merge-Funktion - wie soll das gehen? Es ging. Mit Qualität statt Quantität. … weiterlesen »

22. Februar 2008: Über die örtliche Presse und diverse Blogs verbreitet sich das Gerücht, die Hauptstadt habe einen neuen Slogan: „be berlin“. Man erinnert sich dunkel an den Wettbewerb. Es hagelt Kritik, die Opposition zeigt sich bestürzt. Von „belanglos“ bis „peinlich“ reichen die Meinungen, jeder hätte bessere Ideen gehabt, auf gar keinen Fall sei der Slogan aber deutschsprachig, stellen einige, die sich noch an die Ausschreibung erinnern, nicht ganz zu Unrecht fest. … weiterlesen »

1. August 2007: Der Regierende Bürgermeister Klaus Wowereit persönlich ruft zu einem Kreativ-Wettbewerb für die neue Dachmarken-Kampagne auf. Gesucht werden laut Ausschreibung ein deutschsprachiger Slogan, eine Gestaltungsidee und ein Maßnahmenkonzept für die Kampagne, mit der national und international für die Hauptstadt geworben werden soll. Motto: Stadt des Wandels. Stichtag: 1. Oktober. Hauptpreis: Jeweils 70.000 Euro als Vergütung für Nutzungsrechte und Ausarbeitung. … weiterlesen »

Man nehme: Einen Bürgermeister und seinen Berater, die örtliche Presse, eine Stadtmarketing-Kampagne und einen Kreativ-Wettbewerb mit attraktiven Vergütungen, rühre alles ordentlich durch, würze es mit etwas Plagiatsverdacht und handfesten Kungeleivorwürfen, rühre nochmals gut um und lasse das Ganze kurz, aber heftig aufkochen. Guten Appetit! Nein, hier geht es nicht etwa um einen sauerländischen Luftkurort, sondern um Berlin, die Hauptstadt der Bundesrepublik Deutschland. Was ist passiert? … weiterlesen »

Der „Sloganmaker“ macht auf eine auf schöne Kampagne der schwedischen DDB-Agentur für Skoda aufmerksam. In der „Board of Directors“-Galerie mit zahlreichen ernsthaft dreinschauenden Herren erscheint überraschend nebenstehendes Bild. Die Bildunterschrift verrät, um welchen Mitarbeiter es sich dabei handelt:

„The guy who prices our cars“

Großartig! Unbedingt das ganze Bild ansehen.

Natur kennt keine Grenzen. Erst recht keine Staats- oder Landesgrenzen. Das haben auch die Tourismusverantwortlichen in Brandenburg und Mecklenburg-Vorpommern erkannt und vermarkten ihre vielfältigen Wasserlandschaften nun gemeinsam als das größte Wassersportrevier Europas. In einer Broschüre mit dem Titel „Das blaue Paradies“ präsentieren die Tourismus-Marketer der beiden Bundesländer die einzigartige Seen- und Flusslandschaft. Auf 140 Seiten werden 20 Wasserreviere vom Peenestrom im Norden bis zum Lausitzer Seenland im Süden unter die Lupe genommen. … weiterlesen »

Die langwierige Suche nach einem - pardon, nach dem Claim für Berlin hat ein vorläufiges Ende. Die prominent besetzte Jury unter Vorsitz des Regierenden höchstselbst hat sich für „be berlin“ entschieden. Warum auch immer.

Dass jetzt alle über die Entscheidung lästern würden, war zu erwarten. Schließlich hätte ja jeder eine viiiel bessere Idee gehabt. Und was das alles wieder kostet … Hier ein kleiner Querschnitt der Meinungsvielfalt: … weiterlesen »

Ist es eine Meldung, wenn ein Laden für drei Stunden schließt? Ja, wenn „der Laden“ erstens Starbucks heißt und der angebliche Grund für die Schließung zweitens so gut mit den Kernbotschaften des Unternehmens verknüpft wird wie in diesem Fall.

Die Coffeehouse-Kette hatte kurzfristig angekündigt, am vergangenen Dienstagnachmittag sämtliche 7.100 US-Filialen für drei Stunden zu schließen, damit sich die Mitarbeiter … weiterlesen »