Apr 12
Es ist sicher der strapazierteste Begriff im Zusammenhang mit unternehmerischem Wirken. Und Mancher mag ihn auch schon nicht mehr hören. Andererseits zeigt die Praxis, dass man gar nicht oft genug darüber reden kann: Marketing. Das Gründerportal förderland hat „10 Tipps für beispielhaftes Marketing“ zusammengestellt. Der Titel scheint etwas hoch gegriffen, denn es handelt sich eher um definierende Kurzbeschreibungen zu recht bunt durcheinander gewürfelten Begriffen wie Kundenorientierung, Unternehmensimage und Werbemaßnahmen, die mit meist älteren, vertiefenden Beiträgen verlinkt wurden. Für Einsteiger aber sicher eine interessante Quelle.
In einem starken Wettbewerbsumfeld sind ständig neue Produktideen gefragt. Doch systematische Produktentwicklung – in der Industrie seit vielen Jahren üblich – wird im Dienstleistungsbereich und speziell im Tourismus eher selten betrieben. Viele Ideen entstehen „aus dem Bauch heraus“ oder scheitern schnell am Markt. Das 
Hannes Treichl hat sich die Studie der 
Gute Pressearbeit ist gerade in der Tourismuswirtschaft ein wichtiger Baustein für erfolgreiche Kommunikation. In den letzten Tagen sind wir eher zufällig auf zwei Beiträge mit Tipps gestoßen, die wir Ihnen nicht vorenthalten wollen. Das Gründerblog 
Reisen werden immer mehr zu Discountprodukten. Der Direktvertrieb über das Internet und der Abverkauf bei Tchibo, Lidl und Co. gräbt den klassischen Reisevermittlern langsam aber sicher das Wasser ab. Doch jetzt schlagen die Gebeutelten zurück! 
Frei verfügbare eBooks und Online-Dokumente können kostenpflichtige Fachliteratur natürlich nicht ersetzen, aber doch sinnvoll ergänzen. Und da wir diesen Punkt sowieso auf dem Zettel hatten, verweisen wir vorab gerne auf eine Übersicht des Online-Marketing-Magazins 
Meinungs- und Bewertungsportale sind heftig umstritten. Das liegt in der Natur der Sache. Verbraucher mögen sie, Unternehmen betrachten sie eher skeptisch. Die Situation ist neu und gewöhnungsbedürftig. Kritik, die früher in dunklen Kummerkästen verschwand oder allenfalls im Bekanntenkreis der Kunden die Runde machte - was schlimm genug war -, wird plötzlich öffentlich. Bei Hotels kommt noch hinzu, dass das Produkt „Urlaub“ eine starke emotionale Komponente hat, was sich häufig auch in den Statements der Gäste niederschlägt. Im Guten wie im Schlechten. 
Wenn ein Marketer zum Einkaufen in den Supermarkt geht, dann packt er nicht einfach nur seine Lebensmittel in den Einkaufswagen, bezahlt sie und geht dann nach Hause. Nein, er sichtet die Warenpräsentation, beobachtet das Verhalten des Verkaufspersonals, analysiert die Arbeitsabläufe - und zieht seine Schlüsse daraus. Die nicht immer weltbewegend sein müssen, aber doch lesenswert sein können. Auch Burkhard Schneider vom 
Elektro-Erwin vom Stammtisch im Deutschen Eck hat’s ja immer gewusst: „Marketing? Brauch ich nich!“ Gut, Erwin ist inzwischen pleite, aber tatsächlich gibt es durchaus Unternehmen, die auch ohne große Werbe-Etats erfolgreich sind. Die 
Davon haben wir schon immer geträumt: Eine Briefmarke mit dem eigenen Konterfei, dem Firmenlogo oder einem anderen individuellen Motiv. Der