In einer schönen Glosse betrachtet der Werbeblogger die verschidenen Phasen des beruflichen Lebens eines Werbetexters, vom naiv-euphorischen Praktikanten über den desillusionierten Textzyniker bis hin zum anspruchslosen, auf Beschaulichkeit bedachten Werberentner. Sehr witzig und, wie manche Kommentatoren behaupten, auch sehr treffend. Doch bevor jetzt Vorurteile aufkommen und Klischees entstehen: Das ist alles nur Spaß. In Wirklichkeit sind Texter natürlich ganz anders! 
Mit vergleichender Werbung ist es ja so eine Sache. Sie ist zwar prinzipiell erlaubt, aber auch jenseits juristischer Aspekte sollte eine entsprechende Idee gut überlegt sein. Beispiel für eine ausgesprochen gelungene Umsetzung sind die legendären Apple-Spots, in denen zwei Schauspieler auf jovial-humorvolle Weise den ewigen Wettstreit zwischen den Mac- und (Windows-)PC-Philosophien verkörpern. Leider sind die Spots auf der Website von Apple seit einiger Zeit nicht mehr zu finden, deshalb werden wir hier von Zeit zu Zeit mal wieder einen hervorkramen. Sie sind einfach zu gut, um in Vergessenheit zu geraten. … weiterlesen »
Erfolgsgeschichten aus der Praxis sind ein bewährtes Mittel, um potentielle Kunden vom Nutzen eines Produktes zu überzeugen: Sieh her, der Herr X von der Firma Y aus Z hat’s auch gekauft und tolle Erfolge damit erzielt! Da kann kein noch so guter Werbetext argumentativ mithalten. Natürlich darf man so eine Geschichte werblich rund machen, ich nenn’s mal „lektorieren“. Aber in den Eckpunkten muss sie schon stimmen, sprich: überprüfbar sein. Das heißt, Herr X und Firma Y sollten real existieren und tatsächlich mit dem Produkt gute Erfahrungen gemacht haben. Nicht mehr, aber auch nicht weniger. … weiterlesen »
Manchmal hat man ja den Eindruck, Marketing und Werbung seien ganz neue Erfindungen des 21. Jahrhunderts. Zumindest tut mancher studierte XY-Consultant, -Director oder -Manager so. Neu ist aber vor allem die Masse der Werbebotschaften, die uns tagtäglich auf allen Kanälen begegnen. Die Elektronik macht’s möglich. Dass vor 80 Jahren auch schon Werbebriefe geschrieben wurden, ist heute kaum vorstellbar. Ein Mailing ohne PC, Internet, Digitaldruck und Mail-Merge-Funktion - wie soll das gehen? Es ging. Mit Qualität statt Quantität. … weiterlesen »
Der deutsche Markt für Online-Werbung legt erneut stark zu. Ob Banner am Bildschirmrand, Pop-Ups, gesponserte Webseiten oder kurze Filme – die Nachfrage nach grafischer Internetwerbung wächst derzeit sprunghaft. Im ersten Quartal 2008 stiegen die Umsätze auf 305 Millionen Euro – ein Zuwachs von 75 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahrs. Damals lag das Marktvolumen bei 174 Millionen Euro. Das teilte der Hightech-Verband BITKOM in Berlin mit. … weiterlesen »
Dass Werbung die Realität schönt, ist allgemein bekannt. Und Verpackungsdesign ist quasi die Königsdisziplin. Natürlich glaubt kein Mensch ernsthaft, dass das Fertiggericht genau so aus der Dose zum Vorschein kommt, wie es uns als fertige Mahlzeit in der Werbung präsentiert wird. Und doch kaufen wir das Zeug, weil uns das Unterbewusstsein mal wieder an der Nase herum führt. Oder besser gesagt: An den Augen. Selbige öffnen könnte uns eigentlich nur ein direkter Vergleich. Beispiele? Bitte sehr: … weiterlesen »
Mit vergleichender Werbung ist es ja so eine Sache. Sie ist zwar prinzipiell erlaubt, aber auch jenseits juristischer Aspekte sollte eine entsprechende Idee gut überlegt sein. Beispiel für eine ausgesprochen gelungene Umsetzung sind die legendären Apple-Spots, in denen zwei Schauspieler auf jovial-humorvolle Weise den ewigen Wettstreit zwischen den Mac- und (Windows-)PC-Philosophien verkörpern. Leider sind die Spots auf der Website von Apple seit einiger Zeit nicht mehr zu finden, deshalb werden wir hier von Zeit zu Zeit mal wieder einen hervorkramen. Sie sind einfach zu gut, um in Vergessenheit zu geraten. … weiterlesen »
Mit vergleichender Werbung ist es ja so eine Sache. Sie ist zwar prinzipiell erlaubt, aber auch jenseits juristischer Aspekte sollte eine entsprechende Idee gut überlegt sein. Beispiel für eine ausgesprochen gelungene Umsetzung sind die legendären Apple-Spots, in denen zwei Schauspieler auf jovial-humorvolle Weise den ewigen Wettstreit zwischen den Mac- und (Windows-)PC-Philosophien verkörpern. Leider sind die Spots auf der Website von Apple seit einiger Zeit nicht mehr zu finden, deshalb werden wir hier von Zeit zu Zeit mal wieder einen hervorkramen. Sie sind einfach zu gut, um in Vergessenheit zu geraten. … weiterlesen »
Sind ja schon toll, diese Videos, mit denen neuerdings immer mehr Hotels auf ihrer Website werben. Aber natürlich hat die Sache einen Haken: Für Script, Aufnahmen und Vertonung, Sprecher, Schnitt und Nachbearbeitung sind schnell ein paar Tausender weg. Zu viel für Sie? Wie wär’s denn eine Nummer kleiner, mit einer vertonten und animierten Diashow? Ordentlich gemacht, kann das ihre Präsentation durchaus aufwerten. Mit dem „reiseSPOT“ bietet die kleine Firma |FRAME|DESIGNER| aus Leipzig so etwas als Dienstleistung an. Kostenpunkt: 79 Euro. Da kann man nicht viel falsch machen. Für kleine Häuser und Vermieter von Ferienwohnungen auf jeden Fall eine Überlegung wert.
Der „Sloganmaker“ macht auf eine auf schöne Kampagne der schwedischen DDB-Agentur für Skoda aufmerksam. In der „Board of Directors“-Galerie mit zahlreichen ernsthaft dreinschauenden Herren erscheint überraschend nebenstehendes Bild. Die Bildunterschrift verrät, um welchen Mitarbeiter es sich dabei handelt:
„The guy who prices our cars“
Großartig! Unbedingt das ganze Bild ansehen.